ওয়েব ডেস্ক; কলকাতা ৩০ মে : টিটিকে প্রেস্টিজ একটি আন্তরিক আউট-অফ-হোম (ওওএইচ) ক্যাম্পেইন চালু করেছে যা প্রতিটি ভারতীয় পরিবারের কাছে গভীরভাবে পরিচিত কিছু বিষয়কে, মায়ের তানা অথবা আপাতদৃষ্টিতে ক্রমাগত বিরক্তিকর কথা, ভালোবাসা এবং যত্নের একটি শক্তিশালী অভিব্যক্তি হিসেবে নতুনভাবে উপস্থাপন করেছে।
“মামি কে তানে” শিরোনামে, এই ক্যাম্পেইনটিতে বাস্তব জীবনের মাতৃত্বকালীন ওয়ান-লাইনার যেমন ‘অউর নিকলো গার্মি মে’ এবং ‘বাহার কা খানা দেখতে হি, কাহা গায়ে ডায়েট?!’ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই বাক্যগুলো, যেগুলি একসময় শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের চোখ পাকাতো, এখন মেট্রো স্টেশন, ট্রাফিক সিগন্যাল এবং শহুরে গুরুত্বপূর্ণ স্থানগুলির বিলবোর্ডগুলিতে ভালোবাসা এবং গর্বের সাথে প্রদর্শিত হচ্ছে – কৌশলগতভাবে এমন জায়গায় স্থাপন করা হয়েছে যেখানে তরুণ কর্মজীবী পেশাদারদের দেখার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি। প্রতিটি তানা, তার নিজস্ব প্রেক্ষাপটে, প্রতিদিনের ভিড়ের মধ্যে প্রতিটি পথচারীকে ভালোবেসে বাধা দেয়, তাদের থামতে, হাসতে এবং এই শব্দগুলির পিছনের অভিজ্ঞতাকে মনে রাখতে উৎসাহিত করে।
এই ক্যাম্পেনের ধারণাটি তৈরি করেছিল ২২ফুট ট্রাইবাল ওয়ার্ল্ডওয়াইড এবং টিটিকে প্রেস্টিজ জেপ্টোর-এর সহযোগিতায় এটি বাস্তবায়ন হয়েছিল। এটি সাংস্কৃতিক অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়েছিল যে ভারতীয় মায়েরা প্রায়শই আলিঙ্গন এবং প্রশংসার মাধ্যমে নয়, বরং সময়োপযোগী সতর্কতা, অনুস্মারক এবং ব্যবহারিক পরামর্শের মাধ্যমে স্নেহ প্রকাশ করেন। টিটিকে প্রেস্টিজ একটি আবেগপূর্ণ বর্ণনা দিয়ে নেতৃত্ব দিলেও, জেপ্টো তার ১০ মিনিটের ডেলিভারির প্রতিশ্রুতি দিয়ে বার্তাটিকে সমর্থন করেছিল – প্রমাণ করে যে মায়ের উদ্বেগও খুব দ্রুত আপনার দোরগোড়ায় পৌঁছে যেতে পারে।
টিটিকে প্রেস্টিজের চিফ সেলস ও বিপণন কর্মকর্তা অনিল গুরনানি বলেন, “এই প্রচারণা কোনও পণ্য বিক্রি করার জন্য নয় – এটি একটি আবেগ উদযাপন করার জন্য। আমরা ভারতীয় মায়েদের প্রতিদিনের স্মৃতিগুলিকে ভালোবাসার ভাষা হিসেবে পুনর্গঠন করতে চেয়েছিলাম – এমন একটি ভাষা যা আমরা সকলেই বুঝতে পারি, যদিও এর সঠিক মূল্যায়নে আমাদের বছরের পর বছর সময় লেগে যায়।”